Jika Anda kesal karena disalin, Anda tidak bergerak cukup cepat

Foto oleh Ross Joyner di Unsplash
"Salinan seniman yang baik; seniman hebat mencuri. "

Apakah Pablo Picasso yang membuat komentar ini? Atau apakah dia mencurinya dari T.S. Eliot, seperti yang diklaim sebagian orang?

Apa pun itu, ia membagi dunia 'pembuat' menjadi dua: mereka yang membenci sentimen ini, dan mereka yang datang untuk memeluknya.

Saya? Saya pikir mereka yang berada dalam kategori terakhir menjalani kehidupan yang lebih sukses.

Tapi tunggu.

Penyalinan? Pencurian? Tentunya ini adalah hal-hal buruk.

Terkadang ya.

Tetapi sekali lagi, banyak hal favorit kami memiliki kemiripan yang kuat dengan karya orang lain sebelumnya.

Ambil musik sebagai contoh. Ingat “Come as you are” oleh Nirvana, atau Ghostbusters oleh Ray Parker Jr.?

Mega-hits yang tidak akan ada jika bukan karena pendahulunya (kurang dikenal) Eighties (oleh Killing Joke), dan I Want a New Drug (oleh Huey Lewis).

Apakah itu mencuri, menyalin, meminjam, atau hanya terinspirasi? Apa pun itu, saya sangat bingung mereka melakukannya.

Tapi kami tidak hanya berbicara tentang musik. Industri TI dipenuhi dengan contoh-contoh seseorang menyalin orang lain, seperti:

  • Facebook adalah salinan MySpace yang ditingkatkan, yang pada gilirannya adalah salinan Friendster (ada orang?);
  • Telegram hampir identik dengan WhatsApp dan Viber (dan hampir semua messenger seluler lainnya);
  • Vimeo dan Wistia pada dasarnya adalah klon dari YouTube (masing-masing dengan sentuhan unik).

Dalam bisnis, fenomena ini marak.

Ingat booming situs Groupon?

Atau bagaimana dengan kesibukan merek yang mencoba menyalin Uber?

Ini masalahnya: jika Anda punya ide bagus, orang akan menyalin Anda.

Itu hanya fakta.

Jadi ketika itu pasti terjadi, apa yang Anda lakukan? Mulai keributan, melemparkan kemarahan moral (atau hukum)? Banyak orang melakukannya.

Dan mungkin Anda setuju. Mungkin contoh-contoh yang saya berikan membuat darah Anda mendidih.

Jika demikian, baca terus; Saya pikir saya punya beberapa poin bagus yang mungkin membuat Anda berubah pikiran.

Menyalin adalah hal mendasar bagi kemajuan manusia

Ketika sebuah perusahaan menciptakan sesuatu yang bernilai, mereka biasanya berusaha sekuat tenaga untuk melindunginya agar tidak disalin oleh orang lain - apakah ini berarti setiap karyawan menandatangani NDA canggih atau mendaftarkan paten.

Dan saya tidak menyalahkan mereka. Untuk setiap pengusaha yang jujur, ada selusin scammers yang siap merampoknya.

Tetapi ada juga tren yang sehat dari perusahaan berbagi potongan pekerjaan mereka untuk digunakan orang lain.

Mari kita ambil Kecerdasan Buatan sebagai contoh. Tidak mengherankan, ada banyak daya saing di sekitar siapa yang akan menciptakan AI kuat pertama.

Jutaan dan miliaran dolar diinvestasikan dalam perlombaan untuk mengembangkannya, dan setiap perusahaan ingin melewati garis finish terlebih dahulu. Saya bahkan tidak bisa membayangkan keuntungan menjadi pemenang dalam perlombaan AI. Dominasi dunia, mungkin?

Jadi, sangat masuk akal untuk menjaga setiap baris rahasia kode AI Anda, bukan?

Sebenarnya, ternyata tidak.

Elon Musk meluncurkan proyek OpenAI gratis; Google mengungkapkan TensorFlow; Facebook telah merilis banyak perpustakaan open source yang keren. Dan itu hanya puncak gunung es.

Kenapa orang-orang ini berbagi kerja keras mereka (gratis) dan membiarkan orang lain memanfaatkannya?

Karena mereka akan dapat memanfaatkan kerja keras orang lain dalam prosesnya.

Menang-menang.

Jika Anda memiliki ide yang membuat Anda bersemangat, apakah Anda:

a) Kunci diri Anda di ruang bawah tanah seperti seorang pertapa, sembunyikan ide Anda dari dunia sampai Anda memecahkannya.

ATAU

b) Membagikan ide Anda dengan orang-orang cerdas lainnya, melemparkan teori bolak-balik, bertukar pikiran bersama - dan maju seratus kali lebih cepat?

Tapi tunggu, Tim.
Anda hanya menggunakan proyek sumber terbuka gratis dalam contoh ini. Mereka tidak komersial, jadi tidak ada dari mereka yang kehilangan uang dengan berbagi pekerjaan mereka.

Oke, lalu bagaimana Anda menjelaskan Elon Musk "Semua Paten Kami Milik Anda"?

Pertama, Musk memasuki pasar mobil yang sangat kompetitif, melawan perusahaan raksasa yang telah mendominasi lanskap selama puluhan tahun.

Kemudian, ia memberikan semua paten yang membuat kendaraannya unik.

Dan apakah ini telah merusak kesuksesannya? Tidak semuanya.

Orisinalitas vs. Keaslian

Punya ide bagus? Bagus untukmu.

Tapi coba tebak - orang lain, di tempat lain, sudah memikirkannya.

Jadi tidak ada gunanya menghindar dari sebuah ide karena Anda takut itu sudah dilakukan; mungkin ada. Itu tidak masalah. Itu sifat manusia.

Ketika Shakespeare meninggal sekitar 401 tahun yang lalu, dia cukup banyak menceritakan setiap kisah yang ada. Pernahkah itu menghentikan lima abad penulis setelah mengulangi alur cerita yang sama berulang kali?

Kami semua terkait, dan kami bergerak maju dengan kecepatan cepat; pengulangan adalah konsekuensi alami dari ini.

Dan bahkan dalam industri teknologi, yang berakar pada inovasi berkelanjutan, itu tidak dapat dihindari.

Itu sebabnya saya tidak membeli gagasan 'pertama ke pasar'. Mungkin ini merupakan keunggulan kompetitif belasan tahun yang lalu, tetapi itu tidak akan banyak membantu Anda hari ini.

Orisinalitas hanyalah keberuntungan dari undian - orang yang masuk ke sana lebih dulu, menyerang saat setrika panas.

Namun, keaslian jauh lebih mengesankan.

Mereka yang berhasil bukanlah mereka yang melakukannya terlebih dahulu, tetapi mereka yang melakukan yang terbaik.

Dan jika bisnis Anda benar-benar asli, itu akan terasa asli.

Tidak adanya penyalinan disebut monopoli

Berlian. Kita semua pernah mendengar tentang mereka. Jelas tidak ada kekurangan mereka di Planet Bumi.

Berharga, ya. Harga wajar? Tidak.

Inilah sebabnya ...

Seluruh pasokan berlian dunia dulunya terletak di tangan satu perusahaan - De Beers. Karena itu, De Beers dapat meroket harga berlian setinggi yang mereka inginkan dan merobek konsumen.

Sementara itu, mereka tidak berkontribusi apa pun yang bernilai bagi industri yang mereka kuasai.

Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi cerita ini mengejutkan saya - dan membuat saya kesal.

Untungnya, De Beers kehilangan cengkeramannya dari pasar, tetapi kisah mereka harus tetap menjadi kisah peringatan:

Dengan tidak membiarkan orang lain melakukan apa yang Anda lakukan, Anda menjadi mesin pembuat uang yang malas, serakah, dan menghasilkan uang.
Dan tanpa persaingan yang berarti, tidak ada motivasi untuk meningkatkan produk, layanan, atau harga Anda.

Ada kata untuk ini: monopoli.

Antonim untuk kata ini? Kompetisi. Dan dalam konteks ini, persaingan adalah hal yang sangat baik.

Ketika sekelompok orang berlari menuju tujuan yang sama, seluruh industri mereka bergerak maju bersama mereka, menciptakan kemajuan dan inovasi yang berkelanjutan. Tidak ada waktu untuk diam, dan mereka yang tertinggal.

Dan ini menghasilkan banyak nilai bagi konsumen.

Orang takut akan kompetisi karena mereka pikir hanya ada satu pemenang.

Bukan itu masalahnya.

Tidak mungkin bisnis tunggal dapat melayani semua orang, karena semua orang unik, dengan selera dan preferensi yang berbeda.

Jadi, tidak peduli seberapa padatnya industri tempat Anda berada, akan selalu ada ruang yang cukup bagi mereka yang bekerja keras dan bergerak cepat.

Menyalin membantu konsumen

Mari kita bicara tentang Snapchat sejenak.

Mereka adalah perusahaan pertama yang muncul dengan ide video pendek 'cerita' yang hilang setelah Anda menontonnya.

Saya mencoba Snapchat. Meskipun saya menyukai konsep itu, itu tidak berhasil bagi saya sebagai suami dan ayah berusia tiga puluh satu tahun. Saya pikir saya akan menyerahkannya kepada para remaja.

Jadi, jika fitur itu tetap eksklusif untuk Snapchat, saya tidak akan pernah menggunakannya.

Tapi, untungnya, Instagram menyalinnya dengan bagian 'cerita' mereka.

Dan karena saya adalah pengguna Instagram yang cukup kecanduan, sekarang saya cukup sering memposting dan menonton cerita.

Kemudian, Facebook melompat pada kereta musik 'cerita'. Namun, saya tidak menggunakan fitur mereka, meskipun 10x lebih aktif di Facebook daripada saya di Instagram.

Lihat ke mana saya pergi dengan ini?

Sebagai pengguna media sosial, saya senang bahwa platform ini saling menyalin. Ini memungkinkan saya untuk mengetahui bagaimana dan di mana fitur itu bekerja paling baik untuk saya.

Berguna bagi kita konsumen untuk memiliki banyak opsi serupa: membandingkan, bereksperimen, memilih favorit kami.

Dan bahkan ketika dua produk atau fitur itu identik, ada alasan eksternal yang tak terhitung mengapa kita dapat memilih satu di antara yang lain: firasat, kekuatan kebiasaan.

Mungkin kita merasa lebih selaras dengan etos satu merek atau sekadar menyukai warna di UI mereka.

Kami membuat pilihan seperti ini setiap hari, secara sadar atau tidak sadar: Starbucks / Costa, Uber / Grab, Colgate / Crest.

Bukankah dunia akan menjadi tempat yang membosankan jika hanya ada satu dari semuanya?

Bagaimana jika versi mereka lebih baik daripada versi saya?

Yup, ada sisi negatif dari koin ini. Jika salinan mereka melebihi aslinya, itu berarti Anda harus meningkatkan permainan Anda.

Apalagi…

Jika sesuatu mudah disalin, maka itu tidak cukup sulit untuk membuatnya di tempat pertama.

Dan Anda tidak dapat membangun fondasi yang kuat untuk bisnis Anda pada hal-hal yang mudah ditiru.

Oke, dimungkinkan untuk tetap mengapung dengan produk sederhana yang dapat disalin oleh siapa pun. Dalam pemasaran, ada banyak 'peretasan' untuk membantu siapa saja di jalur ini: paparan, pencitraan merek, otoritas, kepercayaan, dan sebagainya.

Tetapi peretasan ini tidak unik. Jadi, bahkan jika Anda memakukannya, Anda tidak bisa hanya duduk dan menunggu gaji Anda; banyak orang lain kemungkinan besar mencerminkan setiap langkah yang Anda ambil, termasuk peretasan.

Itulah mengapa penting untuk tidak pernah berpuas diri atau meremehkan pesaing Anda; jika Anda melakukannya, mereka akan menyusul, dan berpotensi menyusul Anda.

Semakin di Depan

Jika Anda membaca artikel saya sebelumnya di sini di Medium, Anda akan tahu bahwa semua kata-kata kasar saya didasarkan pada bagaimana kita menjalankan sesuatu di Ahrefs.

Kami berbaris mengikuti irama drum kami sendiri, dan sebagai hasilnya, kami berhasil mengukir posisi benteng di pasar yang penuh sesak.

Dan seiring dengan kesuksesan kami yang telah tumbuh, begitu pula sejumlah perusahaan yang mencoba meniru beberapa fungsi kami. Kami berharap tidak kurang.

Tetapi ketika Anda membandingkan Ahrefs dengan solusi yang bersaing, Anda akan melihat bahwa:

  1. Ada beberapa hal mendasar yang tidak dapat disalin oleh pesaing kami, tidak peduli seberapa keras mereka mencoba (seperti perayap web kami, yang merupakan yang paling aktif kedua setelah google, atau cara kami memproses data clickstream untuk mendapatkan wawasan unik tentang permintaan pencarian ).
  2. Kami merilis aliran alat / fitur / peningkatan baru yang tidak pernah berakhir. Beberapa fitur ini mungkin sederhana, tetapi kecepatan kami melakukan perubahan cukup menantang untuk mengikutinya.

Ya, orang mencoba dan menyalin beberapa hal yang kami lakukan. Tetapi alih-alih menderita karenanya, kami menyalurkan energi kami untuk tetap selangkah lebih maju dari kompetisi.

Jadi jika Anda hidup dalam ketakutan seseorang menyalin Anda - hentikan itu. Anda membuang-buang waktu. Itu akan selalu terjadi.

Alih-alih berfokus pada menciptakan produk yang tidak mudah disalin. Kemudian, jangan pernah berhenti berinovasi, iterasi, dan tingkatkan.

Dan ingat: disalin adalah validasi terbaik yang bisa Anda dapatkan. Lagi pula, meniru adalah bentuk sanjungan yang paling tulus.

Jika seseorang telah menginvestasikan waktu dan sumber daya untuk menyalin apa yang Anda miliki, maka apa yang Anda miliki memiliki banyak nilai.

Bagaimana dengan bisnis Anda?

Apakah Anda meletakkan energi Anda untuk melindungi kekayaan intelektual Anda, atau Anda berfokus pada inovasi dan peningkatan berkelanjutan?

Saya ingin mendengar lebih banyak dari Anda di komentar di bawah!

//

Terima kasih sudah membaca! Jika Anda menikmati artikel ini, TOLONG tekan tombol tepuk itu beberapa kali (), sehingga untuk memperlihatkan algoritma Medium yang merupakan konten yang keren :)

//