Membangun strategi merek pertama Anda dengan anggaran yang ketat

Ini adalah posting tamu oleh Laura, Manajer Pemasaran Senior di 99designs - STATION Mitra F Perks, yang tahu satu atau dua hal tentang branding dengan anggaran terbatas! 99designs memberikan kepada semua startup STATION F diskon eksklusif dan konsultasi desain. Ingin menawarkan penawaran khusus kepada pengusaha kami? Menulis ke perks@stationf.co

Strategi merek Anda seperti DNA perusahaan Anda; ini adalah cara Anda membedakan diri dari kompetisi dan menunjukkan kepada pelanggan ideal Anda siapa Anda dan mengapa mereka harus bekerja dengan Anda.

Membangun strategi branding yang tepat untuk membawa bisnis Anda ke level selanjutnya adalah penting. Tetapi ketika Anda adalah startup tahap awal, hampir semua yang Anda lakukan adalah dengan anggaran yang ketat - dan itu termasuk strategi merek Anda.

Tapi beruntung bagi Anda, membangun strategi merek yang solid dari bawah ke atas tidak perlu biaya lengan dan kaki. Bahkan, jika Anda melakukannya dengan benar, Anda dapat membangun strategi merek Anda dengan anggaran yang ketat - dan berakhir dengan merek yang sangat profesional, orang-orang menganggap Anda telah merusak bank untuk menyelesaikannya.

Mari kita lihat bagaimana membangun strategi merek pertama Anda dengan anggaran yang ketat (atau, dalam beberapa kasus, sangat ketat!):

Mengapa branding itu penting?

Sebelum kita menyelami bagaimana membangun strategi merek Anda (tidak peduli seberapa ketat anggaran Anda), mari kita bicara tentang mengapa branding sangat penting di tempat pertama.

Membangun merek adalah lebih dari sekedar menampar logo Anda di situs web dan menyebutnya sehari. Ini lebih lanjut tentang menciptakan produk dan layanan dan menempatkannya ke dunia. Branding adalah tentang menciptakan sesuatu yang memungkinkan Anda untuk benar-benar terhubung dengan pelanggan ideal Anda.

Dengan strategi merek yang tepat, Anda dapat:

Pisahkan diri Anda dari kompetisi

oleh 99designs designer lada Mad

Apa pun bisnis Anda, ada kemungkinan, ada ratusan (atau ribuan) perusahaan lain di luar sana yang melakukan hal serupa. Jika Anda ingin menerobos kekacauan dan memiliki dampak nyata pada audiens Anda, Anda harus memisahkan diri dari kompetisi - dan strategi merek Anda adalah cara untuk melakukannya.

oleh 99designs designer Maju Makmur

Kembangkan basis pelanggan yang loyal

Via Niver Vega di Unsplash

Tanpa merek yang kuat, orang mungkin membeli produk atau layanan Anda - tetapi mereka akan segera melupakan Anda begitu tagihan kartu kredit dihapus. Saat Anda membangun merek yang kuat - jenis merek yang terhubung dengan pelanggan Anda - Anda akan mengembangkan basis pelanggan yang loyal dan menjadi orang yang mudah dituju kapan saja mereka membutuhkan apa yang Anda jual (pikirkan Nike untuk sepatu kets atau Apple untuk ponsel).

Tingkatkan keuntungan Anda

Desain logo untuk Grow Network oleh 99designs designer kodoqijo

Ketika Anda membangun merek yang kuat, itu meningkatkan kredibilitas Anda - dan Anda dapat menaikkan harga untuk produk dan layanan Anda bersamaan dengan itu.

Mengapa mengembangkan strategi branding begitu penting?

Jadi, kami telah menetapkan bahwa branding itu penting jika Anda ingin membawa startup Anda ke level berikutnya. Tetapi mengapa Anda membutuhkan strategi? Tidak bisakah Anda mulai membangun merek dan, Anda tahu ... lihat apa yang terjadi?

Jawabannya adalah tidak. Tidak, kamu tidak bisa. Mengambil "melempar spageti ke dinding dan melihat pendekatan tongkat apa" untuk branding adalah jalur cepat untuk membuang berapa pun anggaran yang Anda miliki. Jika Anda ingin branding Anda berhasil, Anda harus strategis tentang hal itu.

Dengan strategi merek yang tepat, Anda dapat:

Pastikan branding Anda konsisten di semua media

Oleh 99designs designer Hes4Ka

Menciptakan pengalaman merek yang konsisten - di mana pun pelanggan Anda berinteraksi dengan Anda - adalah kuncinya. Konsistensi tidak hanya akan meningkatkan pengenalan merek, tetapi juga akan membangun kepercayaan dengan audiens Anda - yang sangat penting jika Anda ingin orang lain bekerja sama dengan Anda.

Dorong keputusan untuk bisnis Anda

Ketika Anda memiliki strategi branding yang kuat, Anda dapat menggunakannya untuk mendorong setiap keputusan dalam bisnis Anda (seperti suara apa yang digunakan dalam salinan Anda atau seperti apa seharusnya peluncuran produk Anda berikutnya). Tanpa strategi, Anda akan membuat keputusan atas kemauan - dan akhirnya, mereka mungkin tidak akan menjadi keputusan terbaik untuk merek Anda.

Dapatkan semua orang di halaman yang sama

Untuk membangun merek, Anda membutuhkan semua orang di tim Anda untuk bekerja bersama menuju tujuan bersama. Bahkan jika Anda bekerja sendiri, Anda akan membutuhkan freelancer dan kontraktor Anda untuk masuk ke halaman yang sama. Strategi merek adalah cara yang bagus untuk membuat semua orang mengerahkan visi Anda untuk merek Anda - dan melakukan bagian mereka untuk menghidupkan visi merek itu.

Membangun strategi merek pertama Anda dengan anggaran terbatas

Oke, sekarang kita sudah menyingkir dari, saatnya untuk benar-benar memulai.

Kerjakan pekerjaan rumah Anda

Melalui Štefan Štefančík di Unsplash

Sebelum Anda mulai membangun strategi merek Anda, ada baiknya melakukan sedikit pekerjaan rumah.

Tentukan tujuan Anda

Untuk membangun strategi yang efektif untuk startup Anda, Anda perlu tahu permainan akhirnya. Sebelum Anda mulai menyusun strategi, Anda ingin menentukan:

  • Tujuan bisnis jangka pendek dan jangka panjang Anda
  • Pelanggan ideal Anda

Penting untuk memperjelas poin-poin ini sebelum Anda mulai membangun strategi merek Anda; dengan cara itu, strategi Anda sejalan dengan apa yang Anda coba capai dan siapa yang Anda coba capai melalui - pelanggan Anda.

Perjelas anggaran Anda

Anda memiliki anggaran yang ketat untuk dikerjakan. Tetapi Anda pasti ingin menentukan seberapa ketat sebelum Anda memulai proses strategi merek. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah jatuh cinta pada seorang desainer yang berada di luar kisaran harga Anda atau setengah jalan melalui suatu proyek dan menyadari bahwa Anda tidak memiliki dana untuk menyelesaikannya.

Sebelum Anda mulai membangun strategi merek Anda, hitung angka-angkanya untuk mencari tahu berapa banyak yang harus Anda keluarkan - dan tetap di atas anggaran selama seluruh proses.

Elemen-elemen kunci dari strategi branding

Pekerjaan rumah sudah selesai, yang artinya inilah saatnya untuk mulai membangun strategi merek Anda. Sabas!

Ada tiga elemen kunci yang ingin Anda ingat ketika membangun strategi merek Anda:

Misi dan Nilai

Akan sangat jelas bagi audiens apa yang Anda lakukan. Tetapi jika Anda ingin membangun merek yang terhubung, Anda harus jelas mengapa Anda melakukannya.

Misi dan nilai-nilai Anda adalah alasan Anda. Itu adalah alasan Anda terjun dalam bisnis dan standar yang Anda pegang sebagai perusahaan - dan jika alasan dan standar itu adalah sesuatu yang pelanggan Anda bisa dapatkan, mereka akan melakukan bisnis dengan Anda seumur hidup.

Lihat saja TOMS. “Apa” mereka membuat sepatu. Tapi "mengapa" mereka jauh lebih dalam dari itu:

“Saat bepergian di Argentina pada tahun 2006, Pendiri TOMS Blake Mycoskie menyaksikan kesulitan yang dihadapi oleh anak-anak yang tumbuh tanpa sepatu. Ingin membantu, ia menciptakan TOMS Shoes, sebuah perusahaan yang akan mencocokkan setiap pasang sepatu yang dibeli dengan sepasang sepatu baru untuk anak yang membutuhkan. One for One®. "

TOMS mungkin tidak membuat sepatu yang paling mengesankan atau terjangkau di dunia, tetapi misi mereka adalah salah satu yang benar-benar dipercayai oleh orang-orang - dan sebagai hasilnya mereka mendapatkan kesuksesan besar.

Melalui TOMS

Satu hal yang perlu diingat ketika mendefinisikan mengapa? Pastikan itu sesuatu yang ANDA bisa berdiri di belakang. Konsumen paham belakangan ini, dan mereka dapat mencium bisnis yang tidak jujur ​​dari jarak satu mil. Anda harus berdiri di belakang misi dan nilai-nilai Anda dan menyimpan uang Anda di tempat yang Anda tuju, seperti halnya TOMS:

“Kami telah memberikan lebih dari 60 juta pasang sepatu kepada anak-anak yang membutuhkan, mengajari kami 60 juta pelajaran. Sejak 2006, orang-orang seperti Anda telah membantu kami mencapai angka yang luar biasa ini - dan ini mengarah pada hal-hal yang lebih besar dan lebih baik, seperti memberikan berbagai jenis sepatu berdasarkan medan dan musim, atau menciptakan pekerjaan lokal dengan memproduksi sepatu di negara-negara tempat kami memberikan. "

Kepribadian

Sama seperti Anda secara alami tertarik pada orang-orang dengan kepribadian yang terhubung dengan Anda, pelanggan secara alami tertarik pada bisnis dengan hal yang sama. Jadi, saat Anda membangun strategi merek Anda, Anda ingin menanamkannya dengan kepribadian yang berbeda - kepribadian yang dapat dihubungkan oleh pelanggan Anda.

Tanyakan kepada diri sendiri “jika saya bisa menggambarkan merek saya dalam tiga kata, apa yang akan mereka?” Apakah itu tegang, sarkastik, dan menyenangkan? Atau tradisional, pendidikan, dan korporat? Mereka adalah dua kepribadian yang sangat berbeda - dan strategi untuk membangun merek yang sukses untuk masing-masing juga sangat berbeda.

Beberapa contoh kepribadian merek hebat termasuk aplikasi kebugaran ClassPass (memberdayakan dan percaya diri), merek makeup Urban Decay (canggih dan edgy), dan lini pakaian Madewell (santai dan klasik).

Melalui ClassPassMelalui Urban DecayVia Madewell

Titik perbedaan

Mungkin elemen terpenting dari strategi merek Anda adalah titik perbedaan Anda (POD). POD Anda adalah apa yang membuat Anda istimewa. Inilah yang membedakan Anda dari pesaing dan membuat Anda unik - dan apa yang membuat pelanggan Anda ingin berbisnis dengan Anda melebihi orang lain.

Bite Beauty's POD? Produk bibir mereka sangat bersih dan alami, sehingga bisa dimakan. POD Netflix? Mereka memiliki perpustakaan hiburan terbesar di dunia - dan tidak ada iklan. POD Anda? Apa pun itu, itu harus menjadi yang terdepan dan utama dalam strategi merek Anda.

Membangun strategi Anda dengan anggaran yang ketat

Oleh 99designs designer Lucadia

Bagian “membangun” sebenarnya dari strategi Anda berkaitan dengan menciptakan aset desain yang Anda butuhkan untuk merek Anda - jadi hal-hal seperti memilih palet warna dan tipografi, desain logo, membuat situs web, dan semua jazz itu.

Tujuan akhirnya adalah agar semua aset desain Anda menggabungkan strategi merek Anda, sehingga di mana pun pelanggan Anda menemukan merek Anda - apakah itu di situs web Anda, di papan iklan, atau di kemasan produk - branding Anda akan muncul dengan keras dan jelas.

Kami tidak akan berbohong kepada Anda - mengumpulkan semua aset desain itu bisa mahal. Tetapi mereka tidak harus seperti itu! Dengan sedikit pengetahuan, Anda bisa mendapatkan semua yang Anda butuhkan untuk menyatukan strategi merek Anda - dengan sebagian kecil dari biaya yang dikeluarkan sebagian besar perusahaan untuk membuat merek mereka dirancang.

Berikut adalah beberapa tips untuk membangun strategi merek Anda dengan anggaran yang ketat:

Hal pertama yang pertama

Jika Anda memiliki anggaran terbatas untuk dikerjakan, Anda ingin memulai dengan aset desain paling penting terlebih dahulu - khususnya logo Anda. Logo Anda adalah wajah perusahaan Anda, jadi Anda tidak ingin menunggu sampai Anda hampir kehabisan anggaran untuk membuatnya dirancang.

Perjelas apa yang Anda inginkan

Jika Anda bekerja dengan perancang untuk mendesain logo atau aset lain, sangat penting untuk memperjelas apa yang Anda inginkan. Jika Anda tidak memberikan arahan yang jelas atau tidak yakin seperti apa Anda ingin aset Anda terlihat, akan ada banyak bolak-balik dan putaran pengeditan - dan Anda bisa kehilangan banyak uang dalam proses itu.

Jalankan kontes desain

Jika Anda tidak jelas tentang apa yang Anda inginkan, tidak apa-apa - Anda hanya harus strategis tentang bagaimana Anda bekerja dengan desainer. Gunakan platform seperti 99designs, tempat Anda dapat menjalankan kontes desain. Anda mengumpulkan brief untuk apa yang Anda butuhkan, seperti logo atau paket identitas merek, dan kemudian banyak desainer mengirimkan ide-ide mereka. Anda bisa melihat semuanya dan hanya membayar untuk desain yang Anda pilih. Ini cara yang bagus untuk mendapatkan paparan ke berbagai desainer dan ide - tanpa harus membayar sampel dari masing-masing desainer.

Lakukan pertukaran pekerjaan

Jika Anda benar-benar kekurangan uang tunai, lihat apakah Anda dapat melakukan pertukaran pekerjaan. Apakah Anda memiliki aplikasi yang memudahkan pembuatan faktur untuk freelancer? Tawarkan akses gratis ke desainer dengan imbalan beberapa dukungan desain. Pastikan saja ketika Anda melakukan pertukaran pekerjaan, masuk akal bagi kedua belah pihak - tidak ada yang suka dimanfaatkan.

Membungkus semuanya

Membangun strategi merek adalah bagian penting untuk memulai usaha Anda. Dan sekarang setelah Anda tahu cara membangun strategi merek - dan, yang lebih penting, cara membangun strategi merek dengan anggaran yang ketat - inilah saatnya untuk keluar dan membangun merek Anda.

Foto Header oleh Brooke Lark di Unsplash